刘强东AI首秀“以假乱真” 大厂电商大战又开“数字人”战局
原标题:刘强东AI首秀“以假乱真” 大厂电商大战又开“数字人”战局
导读:
大江大海江大海侧愣么身子转着还不会打歌么学打歌阿哥咋摆你咋摆相信到下个赛季云南仍然有大放光彩的机会科创板日报月日讯记者黄心怡朱凌今日晚间点分刘强东数字人在京东采销直播间开启了自...
“大江大海江大海,侧愣么身子转着还。不会打歌么学打歌,阿哥咋摆你咋摆。相信到下个赛季,云南仍然有大放光彩的机会。
《科创板日报》4月16日讯(记者 黄心怡 朱凌)今日晚间6点18分,刘强东“数字人”在京东采销直播间开启了自己的直播首秀。
“京东超市就是便宜,给东哥评论刷起来!”
“500单一分钱的爆香鱼上链接……”
“准备红包雨开抢!”
直播期间,刘强东的数字分身流利地介绍玉米、牛排等商品,并进行茅台等实物抽奖以及红包发放。
业内分析师对《科创板日报》记者表示,传统电商模式已经面临成长瓶颈,而直播电商赛道,京东已然落后。以虚拟人直播电商为切入点,对京东超越抖音、快手等直播赛道是个机会。
值得一提的是,近期京东已经申请注册“老刘专场”“优京家品”“圆头价”等商标,国际分类涉及广告销售、服装鞋帽等,当前商标状态均为等待实质审查。
▍数字人的成本不到真人直播1/10
6点18分,《科创板日报》记者在京东超市采销和京东家电家居采销两个直播间看到,刘强东的数字分身同时整时上线。
在京东超市采销直播间,刘强东“数字人”回想起创业时,“今天坐在这里不得不感叹时间过得真快,一转眼京东已经成立超过20年了。京东最开始做电商时,网络购物刚刚兴起,可以选择的商品很少,假货、劣质货还特别多。我创立京东就是想让大家买到的商品方便、快速、便宜,还要保证产品质量。”
接着,他开始带货了,“今天这场直播我主要想跟大伙儿聊聊我这几年在饮食方面的调整,也给大家推荐一些我自己在吃,平时也会在家做的健康食品,分享给你们健康的饮食方式。”
他首先推荐了一款麦片,“说到在家里做饭,咱们得从一日三餐开始聊。首先东哥跟大家聊聊早餐,俗话说早吃饱,午吃好,晚吃少,早餐的地位不言而喻了。我呢,一般会选牛奶麦片,再加点蓝莓,这样搭配营养够,热量又低,吃起来还挺舒服的。”
而在京东家电家居采销直播间,刘强东“数字人”则在超级观赛客厅向大家打了声“好久不见,我是你们的采销东哥”的招呼,并表示和大家一起期待欧洲杯。
他首先介绍的是一台75英寸的电视机,他称“这款电视是今年3月刚上市的新品,不仅外观大气,更是内涵满满。无论是画质音质还是智能配置,都是行业内的佼佼者。”
刘强东“数字人”在带货过程中还会时不时操作手机,回复消息。
据京东云言犀团队介绍,本次“采销东哥”AI数字人为AI驱动的大姿态数字人,通过小样本素材训练而成,类型包括演讲及日常交谈的影音素材。
从直播效果来看,言犀大模型捕捉并呈现了刘强东的习惯性表情和动作,比如在讲话时偶尔会搓动手指,强调某件事时会配合更大幅度的手部动作,还有时不时地点头等。
在声音训练上,东哥数字人也还原了他的发音习惯,比如语速快,吐字较轻,一些词语的连读习惯。
不过,相比真人,东哥数字人的语音语调相对平淡,情绪较少。有不知情的观众觉察到异样后在弹幕询问:这是AI吗?是机器人?
▍“东哥”带货背后 京东加码内容电商
这并非言犀数字人首次在京东直播带货。今年春节期间,言犀数字人累计带货GMV超4000万元,闲时转化率提升超30%。
京东方面称,相比真人主播,京东言犀数字人的成本不到1/10,最快两小时开播,且可以24小时不间断直播。目前京东云言犀数字人已服务超4000家品牌商。
此番刘强东的数字人形象出现在京东采销直播间,一定程度上为数字人直播带货吸引了更大规模的市场热度。同时,也是对京东内容电商战略的进一步铺垫。
上周,京东宣布将加码内容生态建设,投入超10亿元现金和10亿流量作为奖励,且上不封顶,旨在广纳优秀创作者、机构入驻。京东还在积极筹备头部达人的孵化,计划在年底选出百大达人。而光是花在储备达人阶段的钱就已经上亿元。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对《科创板日报》表示,京东在数字人直播的赛道上已经耕耘多年,一直在暗暗发力。而此次刘强东数字人开启直播首秀,是其切入直播电商,追赶抖音、快手的重要契机。
“对于京东而言,传统电商模塑已经面临成长瓶颈。接下来如何突破瓶颈?毫无疑问,从整个市场来看,直播电商是最新的模式。但客观来看,京东如果跟抖音、快手一样做直播电商,那就是在跟跑,没有太多的机会。在这样的背景下,京东既要追赶对方,同时也要超越对方。追赶对方的点在于直播电商,超越对方的举措就是做虚拟人直播电商,这对京东来说也许是个机会。”
▍虚拟人带动产业市场规模有望超6000亿
除了京东,百度、TikTok等也都看到了数字人直播的机遇。百度电商已经推出了自主研发的“AI全栈式数字人直播解决方案”慧播星。百度副总裁、百度电商总经理平晓黎认为,数字人已然成为直播电商行业的新变量。数字人相比真人的最大优势,就是大幅降低了商家直播的运营成本,并且实现24小时日不落开播,带来增量GMV。
据外媒4月12日报道,TikTok也在开发一项基于AI的虚拟数字人功能,旨在更好地帮助电商平台的商家进行推广和销售。消息人士称,TikTok内部已经测试过这一AI功能,不过还处于早期阶段,具体何时上线还无法确定。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2022年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1亿元和120.8亿元,预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元。虚拟主播行业存在较大的商业空间,其中包括销售衍生品周边、品牌代言、作品打赏、直播带货等,在未来有36.7%的受访者对虚拟主播的消费意愿将增加。随着ChatGPT、“文心一言”的发布,基于深度学习的自然语言生成技术与虚拟人结合成为可能,虚拟人的智能化水平有望得到极大的提升,将在不同领域的应用发挥效果,例如直播带货领域,可以帮助实现24小时与客户无障碍沟通。
“从整个行业来看,数字人应用已经没有太大的屏障。”张毅认为,“尤其经历了元宇宙、AI赋能等多波市场教育后,整个行业不管在技术层面,还是市场接受程度上都具备了爆发的机会和空间。“目前,数字人的应用场景还是比较多的,数字娱乐、企业代言、数字员工、直播电商等等,都有比较多的广泛应用落地。”
(科创板日报记者 黄心怡 朱凌)
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