专家剖析:一部剧能否黏住观众 第5集见分晓!丨视听·封云
原标题:专家剖析:一部剧能否黏住观众 第5集见分晓!丨视听·封云
导读:
千万不要去专柜买卖二手折一半都不止这款包现在公价已经超万今天在直播间只要几千就能拿下二奢行业在新流量平台的发展不可谓不好但面临的挑战却也依封面见习记者王一理记者李雨心摄影报道&...
“GUGGI千万不要去专柜买,卖二手折一半都不止。”“这款包现在公价已经超3万,今天在直播间只要几千就能拿下。二奢行业在新流量平台的发展不可谓不好,但面临的挑战却也依
封面 见习记者 王一理 记者 李雨心 摄影报道
网络视听是大众“精神大餐”的重要供给。长剧持续输出,短剧蓬勃发展,当下剧集内容又会迎来哪些变化?3月27日,中国网络视听发展研究报告(2024)发布会在成都举行。在现场,云合数据、两比特科技创始人李雪琳根据云合数据整理出来的报告,量化剧集内容的播放量和质,向大家分析了当下关于传播内容创作和传播趋势。
整体流量稳中上升
长剧集提质减量扎实落地、效率大幅提升。“2023年,我们一共上了306部新剧,集数8849集,播放量是3010亿,并且全网剧集正片有效播放3010亿。”李雪琳说,早在2021年的时候,上新370部剧,集数是11700多集,当时有效播放总量就已经超3000亿。因此,纵观近两年的变化,虽然长剧集这个品类,从上线的部数和集数上都有20%的下跌,但是整体剧集品类的流量保持了稳定,说明提质减量还是扎实落地了。
李雪琳
剧集播放增长,每集播放表现提升。李雪琳透露,2023年国产新剧集均30天有效播放已达1150万左右的水平,“评价新上剧集的质量或者新上剧集受用户的欢迎程度,我们习惯用的口径是每集上线30天的有效播放,然后在全年做平均。”这些数字反映的是每一集新上线的长剧集产生的播放价值,并且去年相比2021年的870万的数据,已经有了32%的提升,说明平台在新剧方面,无论是采购还是制作、播出,整体效率都有一个明显提升。
会员内容播放比例在大幅提升。从2021年到2023年,全网会员内容有效播放量从1482亿升至1979亿,全网剧综影会员内容有效播放增加了34%。李雪琳解释道:“在平台的角度,这就是高价值的流量。高价值流量的占比在去年已经突破了50%。从绝对值上看,虽然整体流量大盘是稳定的,但是高价值流量相对于2021年,增长了34%,这也是平台变现效率的一个提升。”
此外,还有一个不能忽视的新品类——短剧(在长视频平台有时候我们会称它为“中剧”),它的上线部数和流量目前是同时快速增长的。李雪琳向大家讲解,站在用户来讲,这是用户喜欢的品类,而站在平台侧,这是一种商务效率的提升。“我们知道短剧的单分钟制作成本是远低于长剧的,这意味着播放表现和内容方的收入直接挂钩了,这是一种更先进或者更有效率的内容获取方式、商业交易逻辑,这个品类几乎是全分账的。”
黏性提升:剧集之“质”持续提升
在云合数据的分析里,他们把“质”比作 “黏性”。从字面意义来理解就是:一个剧集、一个故事黏住用户的能力。“我们看剧的时候只有很棒的剧,我们从第一集看到最后一集,大部分剧在第一集,第五集,第七集就弃掉了。”李雪琳认为,黏性度越高,说明这个剧集或者这个故事,留下和黏住用户的能力也就越高。
李雪琳
回看过去几年,出现过一系列精品大爆剧,比如《狂飙》《幸福到万家》《去有风的地方》等,李雪琳在现场向大家展示了2017到2023年有效播放前50的剧集,从58%升至65%。“我们取数的口径叫‘长尾’,也就是说我们取的是这部剧在上线很久以后,去掉了流量明星的影响,去掉了营销手段的影响,把故事能力的变化趋势展现了出来。”这反映出来,去除掉“量”的影响之后,纯看故事的“质”,内容创作的能力和水平是在逐年上升的。
据悉,本届大会以“极视听•强赋能”为主题,突出“权威性、引领性、国际性”。而在大会的《报告》中,截至2023年12月,我国网络视听用户规模达10.74亿人,网民使用率为98.3%,排在所有互联网应用首位。
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