单月涨粉300万,短剧“带飞”剧情号
原标题:单月涨粉300万,短剧“带飞”剧情号
导读:
财联社月日讯编辑史正丞随着本周小英伟达在美股市场后交出股价翻倍的亮眼表现也对一级市场投资概念的信心带来极大提振在这个时间点上又出现一家根正苗红的初创公司在短时间内估值翻倍的好消...
财联社3月22日讯(编辑 史正丞)随着本周“小英伟达”Astera Labs在美股市场IPO后交出股价翻倍的亮眼表现,也对一级市场投资AI概念的信心带来极大提振。在这个时间点上,又出现一家根正苗红的AI初创公司在短时间内估值翻倍的好消息。根据周四最新报道,创立于2019年的加拿大AI公司Coh...
声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者:Bamboo,授权 转载发布。
达人正在靠短剧疯狂吸粉。
新榜编辑部观察到,随着爽文式小程序短剧的爆红,越来越多剧情号达人玩起“短剧梗”,用“穿越”到短剧中的人物视角,还原普通人对离谱剧情的反应,把荒诞与现实的碰撞拍成了段子。
比如,“七颗猩猩”近期更新了12集《重生之我在爽剧当演员》系列视频,演绎了保姆、助理等短剧配角的心理活动,其中6条视频获赞超百万。
在该系列之前,“七颗猩猩”近半年视频获赞量集中在几十万,新系列成功带动账号进入涨粉小高峰。
新榜旗下数据工具显示,“七颗猩猩”近一月全网涨粉近300万,其中抖音涨粉达126万,还有96万来自快手,42万来自小红书,26万来自B站。
有不少网友表示:“短剧是剧情号达人的舒适区。”除了拍段子,一批剧情号达人几年前便开始转型,专心做起短剧。
多位剧情号MCN相关负责人透露,2021年左右,剧情号曾因成本高、变现难陷入瓶颈期,有的账号通过短剧成功突破瓶颈期。
比如“破产姐弟”和“姜了了”等剧情号达人,均通过品牌定制短剧实现了粉丝量和商业收入的双重增长。
近期,我们和三家入局短剧的剧情号MCN聊了聊,短剧会为剧情号带来流量爆发吗?哪些剧情号达人适合转型做短剧?短剧又为剧情号带来了哪些商机?
单月涨粉超百万,
剧情号达人上演“短剧”剧中剧
如果用普通人的视角打开短剧,不难发现一些剧情的逻辑漏洞,比如动辄上亿的资产,只手遮天的权利和主角光环。
“只要你肯和晏城哥哥离婚,这5000万就是你的了”
“三年婚约未到,(100亿)你一分钱也拿不到”
近期,头部剧情号达人“派小轩”在一条“当正常人穿越到短剧”的视频中,以“穿越”到短剧里当女主为主线,演绎了“清醒女主”对剧情走向的反应。
视频中,在面对反派提出天价分手费时,“派小轩”难掩兴奋——“密码是多少啊”“能不能再加5000万,你得把密码告诉我啊,我立马离”。
在听到男主和自己的婚约合同价格高达300亿时——她坚定地说:“再续三年。”
这条视频不仅获赞超300万,也拉开了《我与顾少的百亿婚约》系列的序幕,“派小轩”不断穿越为剧中女主角,上演了一出出短剧“剧中剧”。
面对配角的“阴谋诡计”,她直接戳破——能坏得再明显一点吗?
面对男主的“疯狂示爱”,她不为所动——能不能直接给钱?
截至发稿前,该系列更新了4集,累计播放量超2.2亿。不少网友纷纷表示:“给我更下去!”
与此同时,一批剧情号达人也脑洞大开,开始用段子消解“无厘头”的短剧剧情。
“七颗猩猩”将视角锁定在短剧中的小角色,演绎了配角在男女主“发癫”时的心理活动。
比如,女主不吃饭一直等深夜未归的男主,喊保姆一遍又一遍地热菜;
校园剧男主对女主疯狂追求时,对女主同桌视若无睹;
霸道总裁会给助理随时安排任务,却丝毫不管任务的可行性。
总裁:十分钟之内,我要你调查清楚,这个女人的全部信息。
助理:总裁这有点侵犯别人隐私。
总裁:最好查清楚3年前她是否就读于A城大学,查清楚之后,下午我要和她去民政局登记结婚。
助理:那个需要预约。
总裁:明天上午十点,我要和她举办A城最隆重的婚礼,去办。
助理:真是个活爹。
截至发稿前,“七颗猩猩”的《重生之我在爽剧当演员》系列更新了12集,累计播放达5亿,该系列也让账号迎来了涨粉第二春。
此前,“七颗猩猩”曾凭借校园剧情内容出圈并迅速涨粉,2023年下半年粉丝量稳定在千万粉,但账号也陷入了增长瓶颈。
直到3月初,《重生之我在爽剧当演员》系列发布后,账号再次迎来涨粉小高峰,新榜旗下数据工具显示,“七颗猩猩”近一月全网涨粉近300万。
短剧不仅为剧情号达人们提供了选题灵感,还吸引了品牌广告投放。
“派小选”发布的《我与顾少的百亿婚约》第二集便得到了雅诗兰黛的品牌广告投放;“七颗猩猩”创作的《重生之我在爽剧当演员》已更新11集,近一半视频得到广告主的青睐,有舒肤佳和华为等品牌投放。
从停更潮到拥抱短剧,
剧情号迎来第二春
实际上,剧情号达人和短剧的渊源颇深。三年前,便有一批剧情号达人转型为短剧达人。
成本高、流量差、变现难,曾是剧情号在2021年左右面临的主要困境,一批账号曾一度因此停更。
多位MCN相关业务负责人透露,剧情号一般可以分为“轻剧情”和“重剧情”两种类型,轻剧情账号往往用手机拍摄,内容大多以段子为主;重剧情账号通常用单反拍摄,内容与传统影视长视频相似。
古麦嘉禾短剧业务负责人李庆玲表示,剧情号的流量从2018到2019年一路高歌猛进,到2020年增速开始放缓,到2021年开始呈现疲态。
“在2021年业内看衰剧情号时,我们一直没有动摇,坚持对剧情号的投入,看好这个赛道。”麦芽传媒业务合伙人梁彪说。
在陷入瓶颈期时,短剧成为剧情号达人实现增长的一大突破口。
据李庆玲介绍,一开始,古麦嘉禾把小说IP版权改编为由剧情号达人主演的短剧,激活了陷入瓶颈期的账号,“21年初第一部上线的星芒短剧《我在娱乐圈当团宠》,直接带动了达人“海予星辰”账号粉丝量涨了200万”。
“海予星辰”曾凭借恋爱剧情内容完成了账号从0到1的积累,并在两年前完成了从剧情号达人向短剧达人的转型,拍摄了《我的黑白骑士》等多部短剧。
剧情号达人纷纷下场做短剧,也让剧情号达人和短剧达人的身份界限变得模糊。
其主要区别在于,剧情号达人人设更强,往往会兼顾短视频剧情内容和短剧两条线,如“破产姐弟”等;短剧达人则更偏向于演员,其账号内容以剧为单位进行更新,如“姜十七”等。也有人认为,短剧就是剧情号的升级版。
杠上开花联合创始人章沛然认为,剧情号达人的短剧往往是根据人设衍生的,比如一位做职场剧情内容的达人,如果做护肤品牌的定制短剧,那主角人设可以设置为品牌的研发人员,主线剧情围绕着研发新产品进行。
“如果让达人完全变成另外一个职业性格毫不相干的角色,对粉丝粘性会有影响,可能也达不到品牌想要效果,品牌投放的核心是看好账号的流量和IP影响力。”
达人之外,从编剧到编导,再从摄像到剪辑,MCN拥有的内容团队为做短剧打下了基础。
“剧情号每一集有完整的头尾,短剧需要连贯性,一集接一集环环相扣,剧情号文案和编剧的网感更好,能拿捏对剧情爽点的把握,会比传统影视编剧写短剧上手更快一些。”章沛然说。
梁彪说,剧情号出身的短剧团队具备内容优势,麦芽多数账号短剧的制作采取中台合作制,即共用摄像和后期等中台人员,部分付费剧会采用剧组形式进行拍摄制作。
他提到,剧情编导转型付费剧一般都会经历磨合期,最大的卡点在于流量和商业模式的变化,很多编剧和编导适应了成熟的剧情号流量体系,擅长做单元剧和广告植入的内容获取流量;但到了付费短剧,由单元剧转换到100集的连续剧,商业化由面对广告主到直面用户,原有的剧情号编导也需要不断调整总结出新的方法论。
短剧对达人们最大的吸引力,或许在于短剧可观的商业化想象空间。
在短视频平台上,短剧通常可以分为付费短剧和免费短剧两种,付费短剧主要面向C端用户收费,集数往往在百集左右,免费短剧集数相对更少,商业化收入主要来自平台流量分账和品牌广告投放。
比如,古麦嘉禾、杠上开花和麦芽传媒等MCN均与抖音和快手等平台合作,制作了多部播放破亿的平台分账短剧。
李庆玲认为,短剧能“反哺”剧情号,很多达人在做完平台短剧后,其账号声量变得更高,吸引了更多单集商单广告主和品牌定制短剧的投放。
当下,越来越多的品牌通过定制短剧植入品牌信息,实现产品曝光和转化。
比如,韩束去年与“姜十七”合作了《以成长来装束》《心动不止一刻》等多部定制短剧,累计播放量超过50亿,同时,韩束通过直播间等渠道承接短剧流量,实现了销量爆发。抖音公开的数据显示,韩束以全年GMV33.4亿元的成绩登顶2023年抖音美妆销量榜冠军。
MCN如何丝滑入局短剧?
即便短剧是一座金矿,也并不适合所有人开采。
多位MCN负责人认为,“轻剧情”达人创作的“穿越短剧”系列爆款视频,核心还是轻松搞笑的剧情段子,这和短剧是完全不同的两条赛道。
相比之下,“重剧情”达人做短剧有天然优势,需要根据账号情况判断是否入局短剧,若陷入瓶颈期可以尝试通过短剧激活账号,若势头良好,则需要保持剧情号的内容多样性,才能承载更多品牌广告的投放。
转型不仅需要兼顾流量和商业化,还有自身账号的声量。
梁彪举例说,演绎情感剧情的“陈七七”目前达到了千万粉,拍摄了《千金归来》等多部短剧,“如果粉丝量想突破到1500万到2000万,仅仅有流量和商业化还不够,更重要的是可以通过短剧突破原有的粉丝圈层,触达更多新粉”。
当下,除了品牌和平台短剧,MCN也开始发力付费短剧,比如麦芽目前已经制作了超百部小程序短剧。
MCN能完成向短剧的丝滑转型,本质在于其内容底层逻辑的相似性。
在梁彪看来,剧情号的单剧集时长集中在一两分钟,其表达方式和底层逻辑趋近相同。
“剧情号是120秒左右的小单位,短剧是一个120集左右的大单位,其实是把内容拆分到秒和拆分到集上的区别。在短剧的每一集里,依然会按照剧情号的内容逻辑,去埋钩子和设置高潮点等。”
比如,短视频需要考虑完播时长等数据,在关键的某几秒设置钩子或者高潮点吸引观众,短剧则会在第30集等付费节点设置剧情高潮点。
换句话说,短剧不仅是压缩版的影视剧,也是放大版的剧情号。
梁彪建议,如果MCN想入局做短剧,可以先从单点切入,发挥内容优势做短剧承制和分账相关合作,或利用投放和数据优势,组建短剧全闭环团队,但这对大部分MCN公司较难。
“短剧是一门把内容变为流量的生意,内容、发行和投流的能力缺一不可。”
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