董铭:“先撤再上”有风险,档期选择要慎重
原标题:董铭:“先撤再上”有风险,档期选择要慎重
导读:
最近农夫山泉站上舆论风口浪尖某短视频平台接连给我推送了好几个类似视频农夫山泉再陷新争议大概内容是说农夫山泉旗下的茶名称和包装图案源自靖国神社中的某些图案标志农夫山泉旗下的东方树...
最近,农夫山泉站上舆论风口浪尖。某短视频平台,接连给我推送了好几个类似视频。#农夫山泉再陷新争议#大概内容是说:农夫山泉旗下的“茶π”名称和包装图案,源自靖国神社中的某些图案标志;农夫山泉旗下的“东方树叶”瓶包装与设计灵感来自日本寺庙;“东方树叶”红茶包装上的战马是日本德川时代将士战马。
今年春节档的撤档片之一,由宁浩导演、刘德华主演的喜剧《红毯先生》15日重回影院。撤档近1个月之后重回观众视野,这部由大牌导演和资深影星担纲的作品,会在相对冷门的档期里“咸鱼翻身”吗?《红毯先生》《我们一起摇太阳》等片“上了又撤,撤了又上”的操作,似乎成为今年影坛的普遍现象,也给制作方、院线和观众带来新的话题和思考。
作为今年春节档原定的8部新片之一,《红毯先生》虽然最早“露脸”(去年多伦多电影节和平遥电影节就已点映),但在春节档激烈的竞争中只能选择半路撤档,留下7天8412万元票房、豆瓣6.8分的失望成绩。如果说《我们一起摇太阳》的失利是因为影片题材、类型不适合喜庆的春节档,那本就定位为喜剧的《红毯先生》,又有刘德华的人缘加持,本应吸引更多的观众走进影院。但由于宣传和发行的失误,该片从预售阶段就不理想,预售票房和想看人数持续落后,不瘟不火的口碑,营销上找不到“爆点”和话题性……导致排片率和票房与《热辣滚烫》《飞驰人生2》等片差距越来越大。
本月15日重新上档时,竞争激烈程度似乎要好些——市面上仅有《周处除三害》和《沙丘2》两部热卖片,同档期新片也只有温情题材的《灿烂的她》。猫眼专业版数据显示,《红毯先生》首日排片率达13.4%,和《沙丘2》接近。不过,此时的大盘热度又与春节档不可同日而语,13日的全国票房仅有4593万,《红毯先生》想翻身难度不小。
无论是15日的《红毯先生》还是30日上映的《我们一起摇太阳》,都需面临“二次宣发”的经费和打法问题,与春节档相比要有所调整,这考验着市场团队的能力,也要视观众的口味变化而定。目前还没有看到《红毯先生》推出新的宣传点,而对于3月淡季市场来说,以一二线城市和影迷为主的观众群,对于豆瓣只有6.8分的“荒诞喜剧”《红毯先生》,很难说还有多高的观影意愿。
月底重映的《我们一起摇太阳》也将面临同样困境,且届时还会有好莱坞特效大片《哥斯拉大战金刚2》“参战”,不过前者独特的“重病悲喜”题材和豆瓣7.9分的好评,说不定能够吸引一波“自来水”观众。鉴于之前此类撤档后重映的影片,例如去年的《中国乒乓之绝地反击》少有“咸鱼翻身”的成功案例,《红毯先生》《我们一起摇太阳》的复盘也需要等到二轮上映结束后。但无论成绩如何,都将留给市场、片方更长远的思考:有的影片真有必要在春节、国庆档扎堆上映,结果又屡次上演半途撤档的“惨烈”一幕吗?(董铭)
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