海报漫谈丨爆火的短剧,为啥能拿捏住挑剔的观众?
原标题:海报漫谈丨爆火的短剧,为啥能拿捏住挑剔的观众?
导读:
近日汤普森在接受采访时谈到了自己生涯在勇士效力和如今打替补的相关话题汤普森表示在我生涯这个阶段能还一直待在一支球队感觉很棒尤其是我和库里追梦卢尼一起取得了令人难以置信的成功现在...
近日,汤普森在接受采访时谈到了自己生涯在勇士效力和如今打替补的相关话题。汤普森表示:“在我生涯这个阶段能还一直待在一支球队感觉很棒,尤其是我和库里、追梦、卢尼一起取得了令人难以置信的成功,现在也仍能打出高水平比赛,这种感觉很好。
近期,几分钟一集的小短剧横空出世,紧凑的时长,接地气的剧情走向,让一大批网友纷纷倒戈:十分上头,根本停不下来!
一分钟知晓剧情,两分钟情节跌宕,三分钟上演重生复仇,这种快节奏的爽爆小短剧分分钟吸引大批观众驻足。“从嫌弃到上头,我被短剧拿捏了。”不得不说,短剧的爆火就像一匹脱缰的黑马,从籍籍无名一跃走向观众眼前,成为当下部分人茶余饭后的谈资。要问有多少人被既狗血又酸爽的短剧吸引住?答案可能超乎想象。
爆火的短剧吸粉无数
根据《中国网络视听发展研究报告》显示,截至2022年12月,短视频用户规模达10.12亿,短视频人均单日使用时长超过2.5小时。报告显示,十亿短视频用户中有过半数在最近半年内有看过3分钟以内的微短剧、泡面番等。
另外,艾媒咨询数据显示,2023年微短剧市场规模达373.9亿元,较2022年增长了267.65%,预计2027年市场规模将突破1000亿元。
短剧为何能成为爆款?
短剧《我在八零年代当后妈》剧照
短小精悍,切中用户碎片化需求
爆款短剧导演严沛梁曾指出:“短剧和大部分长剧的核心差别在于,短剧的叙事逻辑和剧情节奏更快,而且不是快了一点点,是快了很多很多。”而这种快节奏正契合人们信息接收的碎片化需求。
在快文化盛行的碎片化洪流里,“一晚上就可以追完一整部剧”对当下人们来说极具性价比。以最近爆火的《我在八零年代当后妈》为例,每单集时长2分钟左右,追完整部剧大约1小时。相比起传统影视剧单集30-40分钟而言,此类短剧精准击中用户需求。“刷到就看,无缝续集,付费直接看全集”这种直接由消费者做主的追剧模式填补了一部分市场空白。
就像人们以前可能会选择看一场90分钟的球赛,但现在短视频平台5分钟就可以看完比赛集锦和解说。在最短的时间里获取巨量的信息,似乎已成为这个时代里信息扩散的常态。爆火的短剧无疑是符合这个逻辑的,站在风口上前行的短剧行业渐成气候。
短剧内核是“爽剧”
从观众心理的角度,喜欢剧情直接不拖沓,爽点密集吸引人。而爆款短剧的特点就是:画面刺激、剧情无脑、节奏爽快。因此短剧题材大多狗血又酸爽,霸道总裁爱上我、白莲花穿越复仇这种俗套剧情,让观众觉得好土好上头。“因为一个片段追一部剧”已成为爆款短剧的出圈砝码。
另外,当下年轻人看剧主打“乳腺友好”,追剧看完一集让人心里憋闷还不如不看。不拧巴不烂尾,男主女主三观正,这样的剧情才是更符合当下青年群体口味的影视剧。有网友直言自己的短剧入坑标准是:“剧情酸爽,观后愉悦,看了还看。”
短剧市场垂直深耕,精品化出新
随着短剧市场规模日益增大,不断有头部公司和产业纷纷试水短剧,入局短剧市场的除了抖音、快手这类短视频平台,还有越来越多平台和制作方入局,其中不乏像无糖文化、冬漫社这样的头部内容创作公司,以及华策影视、柠萌影业、开心麻花等在内的影视公司等。
这使得短剧正从低门槛的小成本买卖,向着更为精品化的路径探索,近期出品的短剧作品不论从演员选角、服装道化、影片质感都相较于早期短剧有了质的提升。例如在短剧《大过年的》中,由徐梦洁和李川饰演的男女主一出场,就让网友眼前一亮:明星也来演短剧了!
不得不说,短剧行业的正向发展正吸引着越来越多的目光和资本的加入。
爆火的短剧,一下子拿捏住观众挑剔的胃口。作为看客,我们品得津津有味。但短剧市场方兴未艾,可能正在重塑着当下影视产业的生态圈,消弭影视剧和短视频之间的边界,未来短剧如何发展?我们拭目以待。
海报 编辑 荆雅琪 综合整理自澎湃 、新榜微信公众号文章、网友评论等
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